维沃珂-网销办公室品牌标志设计解读

　　服务公司：奥驰品牌设计

　　项目名称：“维沃珂”标志设计

　　客户名称：维沃珂（上海）信息科技有限公司

　　服务时间：2016年1月

　　设计周期：7个工作日

　　2016年共享式办公室，在国家互联网创新战略共享式办公室的指引下，传统企业正在进行着各种转型升级。未来企业将以事业合伙为中心，更多企业将加入平台或社群获取资源、服务、降低自身成本，提升竞争力。

　　“维沃珂”是一个“服务式企业共享联合办公室”，是指全装全配的一个办公楼层，由专业的管理公司管理，设施齐备物业、水、电、空调、宽带等，无需花费时间装修和布置，自带电脑即可开展工作。此外，更有“人力资源”、“网销辅导”、“企业社群”、“交流分享”、“上市辅导”、“项目路演”和“资源对接”等服务体系，助力传统企业的网络营销。

　　在标志设计之前，维沃珂已经把定位落在“网络营销共享联合办公室”，与其他同类型品牌对比之下，定位是非常明确的。

　　其他同类型品牌：

　　因此，品牌策略与标志设计都要围绕这个定位开展。但是，联合办公室如此之多，维沃珂作为一个新品牌，应该如何打入市场？

　　维沃珂已经有共享式办公室了一个明确的市场布局，短期先在上海建设好第一家，再在未来两年内完成全国主要一线城市布局。那么，它应该给到消费者一个怎样的品牌印象？

　　项目小组仔细分析了维沃珂。

　　奥驰品牌设计认为，每个品牌都可以看做是一个人，他有自己的思想、形象、性格魅力等，一个成功的品牌相当于一个受欢迎的人。那么，如果把维沃珂看作是一个人的话，他应该是一个什么样的人呢？项目小组带着问题继续分析。

　　维沃珂的定位是“网络营销共享联合办公空间”，那么从定位上可以很清晰地看出，维沃珂为客户提供的产品是：1、网络营销，即帮助客户提升网络营销能力；2、联合办公空间，即提供完善的办公环境与配套。

　　客户以80、90后为主，是社会上的新势力和中坚力量，喜欢时尚潮流的事物。同时，他们注重生活品质，喜欢轻松的生活方式，倡导自共享式办公室我个性和与众不同的态度。

　　维沃珂为互联网创客们提供时尚、个性化的办公环境，帮助他们提升网络营销能力，让他们相互之间沟通、分享，最终达到共赢的企业发展目的。所以，共享式办公室我们是互联网事业成长伙伴。

　　品牌定位与策略都已经清晰，我们更了解维沃珂这个“人”的特点，所以品牌调性和标志设计的思路也更明确。

　　维沃珂的英文为“we work”，刚好与国外一众创空间名字相同。但基于品牌传播时英文名字是一个很好的记忆点，因此我们在设计时把“we work”变成一句话“we work together”，这样既可以规避，也强调了“一起”的概念。

　　标志应该运用什么元素来设计呢？我们从品牌自身出发进行思维发散，联想与维沃珂相关的各种元素。最后设计师呈现了两个主推方案。

　　方案A:

　　第一个方案主要从“办公”的方向出发。我们从联想到的设计元素中，选取便利贴、文件夹图标两个元素，结合办公空间这个概念进行创作。

　　便利贴可以引申为灵活自由的创意联想，文件夹图标可以引申为办公的灵活空间，又像一张平面图，两者恰好可以巧妙地融合起来。

　　我们把“we work together”、“维沃珂”放到这个轮廓中进行设计。

　　方案A最终效果。标志主要以图形多元化创意设计为主，图形可看做是便利贴、文件夹、办公空间，表达出维沃珂是一个服务式网络营销和共享联合办公空间的概念。图形也可以看做是一个对话图形，表达出维沃珂也是互相沟通、分享的地方。图形中的“We”，表达出我们一起工作，我们一起共赢的概念。“e”更是互联网识别的元素。

　　方案B:

　　第二个方案我们突出品牌和“互联网”的概念，从元素中抽取代表维沃珂的“We Work”、“We”和代表互联网的“www”、“e”进行设计。

　　元素结合，既能代表互联网，也能突出维沃珂。

　　方案B最终效果。从代表互联网的“WWW”转换而来，寓意维沃珂是一个服务式网络营销共享联合办公空间的概念。标志中的“We”，表达出我们一起工作，一起共赢的概念。“e”更是互联网识别的元素。

　　两个方案都有各自的创意来源和表达的信息，各具特色。看完方案后，客户很快就选择了方案A，他认为这个方案更能体现出维沃珂的定位和特点。虽然这个标志没具体化的图形标志，但是创造了一种独特的视觉基因，这也是让客户觉得眼前一亮的原因之一。

　　本次标志设计，之所以能够一次提案就让客户敲定方案，很主要的一个因素是项目组非常准确地抓住品牌的核心特点，由此发散的设计元素也是紧扣品牌核心。而且设计出来的视觉效果符合目标人群的审美。所以了解品牌、了解市场、了解消费者是设计前非常重要的准备工作。

　　但必须注意的一个问题是，标志设计中，有些元素的运用需要懂得巧妙地处理。就好像本案中的“we work”，我们注意到了有同名的品牌，所以为了规避选择把“we work”变成“we work together”，这样一来既不丢弃品牌核心信息，更能表达出品牌内涵。设计不仅是为了视觉审美，更是为了解决问题，因此设计师要更多地站在客户、品牌和消费者的角度去做设计，这样才能做出适合市场的好设计。

　　本文章由玖荷网和原作者共同整理发布，转载请注明作者姓名和来源：玖荷网；尊重原作者劳动成果和权益；如需转载请与玖荷网联系。